太平洋科技 出行

11月15日，2024廣州國(guó)際車展開幕。今年，不僅車展依舊門庭若市，車展外同樣熱鬧非凡。

場(chǎng)館內(nèi)，前不久拿下“紐北全球最速四門車”名頭的小米SU7 Ultra原型車，被觀眾圍得水泄不通；鴻蒙智行最后一“界”——“尊界”終于公布，華為全面出擊；而一向反應(yīng)較慢的合資品牌，也帶來了奔馳純電“大G”、奧迪AUDI E概念車、廣汽本田燁P7等轉(zhuǎn)型之作。

場(chǎng)館外，在剛剛過去的“金九銀十”，中國(guó)新能源汽車?yán)^續(xù)一路“狂飆”。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年10月，國(guó)內(nèi)新能源車零售滲透率52.9%，連續(xù)4個(gè)月滲透率突破50%，較去年同期提升15個(gè)百分點(diǎn)。今年1-10月，新能源汽車?yán)塾?jì)零售863.8萬輛，同比增長(zhǎng)41%，今年以來整體滲透率已達(dá)46.94%。

仿佛是一則寓言。就在廣州車展開幕前一天，11月14日中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)表示，我國(guó)新能源汽車年產(chǎn)量首次突破1000萬輛，同時(shí)也是全球首個(gè)新能源汽車年度達(dá)產(chǎn)1000萬輛的國(guó)家。

而在看不見的場(chǎng)外，更多暗流涌動(dòng)則顯示出中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的殘酷。

10月9日，吉利汽車宣布幾何品牌（（GEOME））正式并入銀河品牌；10月底，上汽集團(tuán)宣布，旗下的非凡汽車與榮威品牌正式合并；11月7日，奧迪與上汽集團(tuán)合作推出全新品牌——AUDI；11月14日，極氪宣布與領(lǐng)克合并。

小鵬和大眾、零跑和Stellantis集團(tuán)的合作還猶在眼前，而到了今年，更多自主品牌開始合并、重組。這背后，是中國(guó)新能源汽車正加速出清，只有最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌才能留在牌桌。

因此，本屆廣州車展既是一場(chǎng)明星車型輪番登場(chǎng)的行業(yè)盛會(huì)，也是一塊透視市場(chǎng)的“放大鏡”：誰落寞，誰喧囂，都盡收眼底。

小米、華為站C位，比亞迪熱度不減

在數(shù)碼行業(yè)就已是頂流的小米和華為，到了汽車行業(yè)依舊是頂流，本屆廣州車展也不例外。

小米在廣州車展開幕前就開始造勢(shì)。10月29日，小米SU7 Ultra原型車以6分46秒874成為紐北全球最速四門車。第二天，量產(chǎn)版小米SU7 Ultra開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)81.49萬元。

隨后，小米SU7 Ultra原型車跨越萬里，馬不停蹄地趕回國(guó)。11月12日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，小米SU7 Ultra原型車將亮相廣州車展。

13日，雷軍宣布，小米SU7第10萬臺(tái)車下線，僅用時(shí)230天，創(chuàng)造了新車企最快10萬輛紀(jì)錄。

廣州車展開幕前一天，14日一早，小米汽車又發(fā)布了智能底盤預(yù)研技術(shù)，包括小米全主動(dòng)懸架、四電機(jī)系統(tǒng)、48V線控制動(dòng)、48V線控轉(zhuǎn)向等。

14日下午，堪稱“勞模”的雷軍，又直播了小米SU7“車位到車位”智能駕駛能力。

15日廣州車展開幕當(dāng)天，雷軍首次向公眾展示了從紐北歸來的小米SU7 Ultra原型車，整個(gè)小米展臺(tái)人頭顫動(dòng)，雷軍和小米SU7 Ultra原型車都被觀眾圍得水泄不通。

論流量，車圈能和小米掰掰手腕的，還是小米的老對(duì)手華為。

在廣州車展開幕前，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東就表示：“鴻蒙智行四界首次齊聚廣州車展”。

不過，余承東似乎“食言”了，廣州車展開幕當(dāng)天，尊界實(shí)車并未向觀眾揭曉。余承東表示，尊界將在11月26日的發(fā)布會(huì)上，與華為Mate70手機(jī)一同發(fā)布。

此前，華為鴻蒙智行另外“三界”均已上市：

與賽力斯合作的問界品牌已發(fā)布三款新能源SUV，問界M5/M7/M9售價(jià)24.98萬-56.98萬元；

與奇瑞合作的智界，推出了兩款純電車型智界S7/R7，售價(jià)24.98萬-33.98萬元；

與北汽合作的行政級(jí)轎車享界S9，售價(jià)39.98萬-44.98萬元。

尊界品牌由華為與江淮汽車合作打造，華為方面稱，該車定位“百萬級(jí)豪華轎車”。

除了小米和華為，其他自主品牌也都有新車型亮相。比亞迪王朝首款中大型MPV“夏”，此外，比亞迪旗下的豪華品牌仰望也推出了新車仰望U7，該車和尊界定位接近，官方表示其同樣“定位百萬級(jí)豪華新能源轎車”。

此前，比亞迪旗下另一個(gè)豪華品牌騰勢(shì)，已推出了售價(jià)超過33萬元的騰勢(shì)Z9GT，廣州車展期間，這款車的轎車版騰勢(shì)Z9也正式上市，而該車的售價(jià)和定位則與享界S9存在一定重合。此外，也在廣州車展亮相的大型SUV騰勢(shì)N9也與問界M9定位接近。

不難發(fā)現(xiàn)，后續(xù)仰望U7、騰勢(shì)N9和尊界上市后，比亞迪和華為將在豪華市場(chǎng)再次對(duì)壘。作為兩家技術(shù)型企業(yè)，比亞迪和華為都擁有不少擁躉，兩者間的頻繁碰撞，無疑將成為行業(yè)熱門話題。

不過，兩大巨頭也并非完全是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，11月12日上市的方程豹豹8就搭載了華為乾崑智駕ADS 3.0的車型，而方程豹是比亞迪的三大豪華品牌之一。因此，“相愛相殺”或許才是兩家公司的主旋律。

除了自帶高流量、高話題度的品牌，廣汽埃安、奇瑞、零跑等自主品牌也帶來了新車型。奇瑞發(fā)布了純電硬派越野車iCAR V23，埃安發(fā)布了大型新能源SUV昊鉑HL，競(jìng)品直指問界M7、理想L7/8等爆款車型。

連續(xù)兩個(gè)月銷量破3萬輛的新勢(shì)力零跑，帶來了其首款針對(duì)全球需求開發(fā)的國(guó)際化車型零跑B10。今年9月，零跑T03和C10借助Stellantis集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)，已在歐洲13個(gè)國(guó)家開售。如今，專門針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的零跑B10也即將上市，顯示出新勢(shì)力的出海步伐正在加快。

另一些自主品牌熱門車型則選擇在廣州車展前夕上市，例如11月7日上市的小鵬P7+，上市當(dāng)天便斬獲超3萬臺(tái)訂單，是小鵬繼MONA M03后又一爆款車型。

除了一路高歌猛進(jìn)的自主品牌，過去被詬病新能源轉(zhuǎn)型緩慢的合資品牌，也開始在本屆廣州車展彰顯存在感。

合資品牌奮起直追，夾縫求生

廣汽豐田和廣汽本田都曾年銷量突破100萬輛，但在新能源時(shí)代，不僅沒能及時(shí)轉(zhuǎn)型，銷量也被快速擠壓。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，廣汽豐田1～9月累計(jì)銷量51.7萬輛，同比下降24.49%；同期，廣汽本田累計(jì)銷量30.9萬輛，同比下滑29.06%。

本屆廣州車展，兩家合資品牌均帶來了新車型。其中，廣汽豐田發(fā)布了鉑智X3，該車定位緊湊型純電SUV，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括銀河E5、比亞迪宋Plus EV等，后兩款車型實(shí)力強(qiáng)勁，10月銷量都在一萬輛左右。

在今年4月的北京車展上，廣汽本田推出了全新電動(dòng)品牌“燁”，本屆廣州車展，燁品牌首款車型燁P7正式亮相。

在如今的新能源市場(chǎng)，廣汽豐田和廣汽本田都亟需一針強(qiáng)心劑。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年9月，廣汽豐田新能源汽車銷量?jī)H為356輛，環(huán)比下滑超60%；同期廣汽本田新能源銷量811輛，在上榜的41個(gè)品牌中，分列倒數(shù)第一、第二。

近期，合資品牌最大的熱點(diǎn)可能來自?shī)W迪。今年5月，奧迪與上汽集團(tuán)、上汽大眾達(dá)成合作，宣布組建奧迪·上汽項(xiàng)目。11月7日，奧迪發(fā)布了與上汽合作的新品牌AUDI，并亮相了概念車AUDI E。奧迪表示，AUDI首款新車將于明年量產(chǎn)交付。

AUDI的最大不同除了是奧迪“反向合資”的產(chǎn)物，更顯而易見的是沒用使用奧迪標(biāo)志性的四環(huán)車標(biāo)，而是用“AUDI”四個(gè)字母作為品牌logo。“AUDI” 取自?shī)W迪公司名稱，也是創(chuàng)始人霍希在拉丁語中的同義詞，確實(shí)出師有名。但豪華品牌的一大優(yōu)勢(shì)便是人盡皆知的車標(biāo)，舍棄國(guó)人熟知的四環(huán)標(biāo)后，新logo能多大程度上打動(dòng)消費(fèi)者，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

除了新品牌，奧迪也“留了一手”。在廣州車展發(fā)布會(huì)上，奧迪A5L、奧迪Q6L e-tron均首發(fā)亮相。此外，一汽奧迪還宣布，從2025 年起，將進(jìn)行最大規(guī)模產(chǎn)品布局，未來3年陸續(xù)推出近20款新車，達(dá)成“燃油+電動(dòng)”雙線并行的產(chǎn)品矩陣。

另一邊，奧迪最近的日子確實(shí)不太好過。據(jù)界面新聞報(bào)道，天津最大的奧迪 4S 店“天津永濠奧達(dá)”近日已閉店跑路。

不只是奧迪，越來越多的傳統(tǒng)經(jīng)銷商正轉(zhuǎn)投國(guó)產(chǎn)豪華品牌。前不久，有消息稱中升控股已拿下50家“華為智選車”授權(quán)，將分2期進(jìn)行翻店更新，首批變更的品牌包括寶馬、奔馳、奧迪等一線豪華品牌。

11月11日，中升控股董事會(huì)表示，公司與賽力斯（問界母公司）簽訂了初步協(xié)商協(xié)議，同意就合作分銷其旗下的新能源汽車進(jìn)行進(jìn)一步磋商。

經(jīng)銷商的“叛變”無疑會(huì)對(duì)合資品牌和豪華品牌造成嚴(yán)重打擊，如果無法挽回銷量頹勢(shì)，恐怕仍將持續(xù)滑落。

推陳出新的產(chǎn)品只是第一步，在會(huì)場(chǎng)之外，無論是合資品牌還是自主品牌，都在嘗試用更強(qiáng)的組織能力、更高效的商業(yè)模式，從戰(zhàn)略層面提升品牌戰(zhàn)斗力。

場(chǎng)外合縱連橫，重塑汽車行業(yè)

一年前，小鵬與大眾、零跑與Stellantis集團(tuán)的合作，曾引發(fā)全民關(guān)注，不少人表示，中國(guó)車企與外資合資多年后，“終于輪到外企反向合資了”。如果說去年大眾、Stellantis集團(tuán)是外企主動(dòng)求變，那到了今年，自主品牌也開始頻繁合并、重組了。

根據(jù)智行駕道(ID:carviews)統(tǒng)計(jì)，最近兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)新能源汽車行業(yè)至少誕生了五次合并、重組方案，除了前文提到的吉利幾何與銀河合并、極氪與領(lǐng)克合并、一汽非凡與榮威合并、奧迪與一汽合作推出“AUDI”品牌，據(jù)“晚點(diǎn)LatePost”報(bào)道，吉利銀河與翼真品牌也將合并。

前幾年，新能源汽車銷量爆發(fā)，多品牌意味著“多生孩子，多子多�！�，但如今高合汽車破產(chǎn)、哪吒汽車陷入停產(chǎn)危機(jī)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得多品牌的弊端逐漸顯現(xiàn)，車企到了必須“集中力量辦大事”的時(shí)刻。

黃河科技學(xué)院客座教授張翔對(duì)智行駕道(ID:carviews)表示，合并、重組能有效降低研發(fā)、營(yíng)銷、采購(gòu)等成本，集中力量應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在11月14日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，極氪 CEO 安聰慧解釋了極氪為何與領(lǐng)克整合。他表示，（極氪與領(lǐng)克）兩個(gè)品牌雖然定位不同，但售價(jià)上存在交叉點(diǎn)，若不整合將帶來競(jìng)爭(zhēng)問題，運(yùn)營(yíng)中也會(huì)存在內(nèi)部矛盾，同時(shí)還會(huì)受到外界詬病。此外，兩個(gè)品牌原本在研發(fā)、銷售等方面共享，若不整合將存在重復(fù)投資的情況。

安聰慧稱，整合將帶來諸多優(yōu)勢(shì)，包括消除競(jìng)爭(zhēng)、品牌定位互補(bǔ)、產(chǎn)品架構(gòu)統(tǒng)一、銷售網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益等。

吉利也在11月14日的公告中表示，已重新劃分子品牌定位：極氪主打高端豪華市場(chǎng)，領(lǐng)克定位中高端市場(chǎng)，吉利銀河和中國(guó)星定位主流品牌，保持差異化的品牌定位和產(chǎn)品組合。

事實(shí)上，品牌重整/重組已成行業(yè)趨勢(shì)，監(jiān)管部門也在鼓勵(lì)行業(yè)向著該方向發(fā)展。11月6日，工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)熊繼軍表示，工信部將進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)新能源車企業(yè)兼并重組，做大做強(qiáng)，推動(dòng)提高產(chǎn)業(yè)的集中度。

張翔也表示，如今歐美主流車企都不超過十家，國(guó)內(nèi)汽車品牌仍然較多，未來幾年，合并/兼并、重組仍將是行業(yè)主流。

也是因此，今年廣州車展熱鬧或失落的品牌，沒人能保證也一定會(huì)出現(xiàn)在下一屆車展。

不管為了從市場(chǎng)脫穎而出，還是為了不成為被合并/兼并的一方，所有汽車品牌，無論是自主品牌還是合資品牌，都到了必須拼盡全力的時(shí)刻。