日期：2014-10-18 作者：騰訊網(wǎng)
跟同等量級(jí)的蘋(píng)果、微軟、Facebook相比，谷歌其實(shí)不太愿意通過(guò)發(fā)布會(huì)來(lái)發(fā)布新品?；貞浺幌履銜?huì)發(fā)現(xiàn)，最近它有很多基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的更新都是通過(guò)產(chǎn)品的官方博客發(fā)布的。
這可能也跟谷歌的發(fā)展重心調(diào)整有關(guān)。Google+推出后并不算成功，自那之后谷歌的研發(fā)重心轉(zhuǎn)向了眼鏡，自動(dòng)汽車(chē)，光纖網(wǎng)絡(luò)，氣球上網(wǎng)等更實(shí)體化的新技術(shù)。真的有非常重要的產(chǎn)品，谷歌會(huì)選擇在一年一度的Google I/O大會(huì)上發(fā)布，有更重要的產(chǎn)品才會(huì)選擇單獨(dú)開(kāi)發(fā)布會(huì)。
15日谷歌發(fā)布的Android 5.0，Nexus 6和Nexus 9等一系列新品，顯然達(dá)到了單獨(dú)開(kāi)發(fā)布會(huì)的級(jí)別。但是在發(fā)布前一天，《福布斯》曝出消息稱(chēng)谷歌將會(huì)取消線下發(fā)布活動(dòng)，而是采用博客文章的形式簡(jiǎn)單而低調(diào)的發(fā)布這些產(chǎn)品。事實(shí)也果真如此——在發(fā)布當(dāng)天，所有的媒體都是從新聞稿，官方博客的說(shuō)明，以及官方網(wǎng)站上同時(shí)得到所有消息的。
這一舉動(dòng)略微有些不尋常?！陡２妓埂返膶?zhuān)欄作者指出，接近谷歌的消息人士告訴他，因?yàn)閷?duì)代號(hào)為L(zhǎng)的Android 5.0系統(tǒng)微調(diào)還沒(méi)有完成，所以要取消原定的發(fā)布會(huì)。但是這個(gè)理由實(shí)在是過(guò)于牽強(qiáng)。同時(shí)，谷歌也似乎沒(méi)有什么理由需要臨時(shí)改期避開(kāi)蘋(píng)果，蘋(píng)果很早就宣布了要在最近這幾天發(fā)布外界猜測(cè)的新iPad和OS X。
產(chǎn)品發(fā)布的傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。喬布斯重返蘋(píng)果之后的經(jīng)典演講一次又一次地被人們記住，并且早在1984年的Macintosh發(fā)布會(huì)，就為科技業(yè)界的現(xiàn)代發(fā)布會(huì)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。此外，微軟也舉行過(guò)令人印象深刻的兩次發(fā)布會(huì)，分別發(fā)布了Windows 95和Windows XP兩個(gè)偉大的產(chǎn)品。
如果發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品的方式不同，即使是同樣耀眼的功能，也可能會(huì)對(duì)人們?cè)斐刹煌母惺?。通過(guò)提前精心演練的發(fā)布會(huì)，同時(shí)展現(xiàn)其人格魅力，喬布斯曾經(jīng)成功地把一些功能包裝得世人皆知，并且更重要的是，成功地引領(lǐng)了行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意力也集中到如何改善類(lèi)似的功能，追逐蘋(píng)果的同樣功能點(diǎn)。
而與此形成對(duì)比的就是諾基亞。Lumia歷代產(chǎn)品精心打磨的強(qiáng)大拍照功能，以及產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，有一些是超過(guò)了iPhone的，但是他們的宣傳卻很糟糕，以至于后來(lái)還需要有一些粉絲把他們的要點(diǎn)再加工，假設(shè)由喬布斯來(lái)發(fā)布Lumia會(huì)是什么樣子。
一般來(lái)說(shuō)，在發(fā)布會(huì)上我們能得到這樣一些東西：觀眾有同步跟全世界一起見(jiàn)證新東西發(fā)布的神秘感，興奮感和儀式感，隨著令人目不暇接的功能點(diǎn)的推出開(kāi)始一波波的討論。發(fā)布會(huì)上的每一個(gè)細(xì)節(jié)，甚至包括主講人的表情等，如果出現(xiàn)了一些不同尋常的狀況，都會(huì)被記錄下來(lái)。在發(fā)布會(huì)后，有一部分廠商會(huì)選擇讓媒體進(jìn)行真機(jī)試用，媒體可以在發(fā)布會(huì)結(jié)束之后十幾分鐘之內(nèi)，就推出視頻，照片以及文字報(bào)道。同時(shí)，官網(wǎng)的點(diǎn)擊，以及公司股價(jià)等等，都會(huì)在發(fā)布會(huì)前后的幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)持續(xù)性地受到影響。
谷歌這一次選擇非常低調(diào)的宣布產(chǎn)品，就讓大家少了在第一時(shí)間吐槽的機(jī)會(huì)。尤其是身在另外一個(gè)半球的我們，因?yàn)闀r(shí)差問(wèn)題，必須等到第二天早上才開(kāi)始大規(guī)模討論。本來(lái)準(zhǔn)備好香煙瓜子小板凳的觀眾，一看消息一股腦的出來(lái)了，頓時(shí)失去了那股勁兒，都回去睡覺(jué)了。媒體不可能通過(guò)表情和肢體動(dòng)作來(lái)進(jìn)行深入的解讀，也沒(méi)有得到試用最終版本的機(jī)會(huì)。更重要的，基本上所有媒體的報(bào)道口徑都是一致的。因?yàn)槌斯俜讲┛彤?dāng)中的說(shuō)明還稍微有一點(diǎn)人性化之外，剩下的也就是官網(wǎng)和新聞稿，人們得不到任何可自由發(fā)揮的消息。
如此說(shuō)來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)產(chǎn)品真的如《福布斯》作者所稱(chēng)的，還有需要打磨的小小缺陷;但此時(shí)Nexus 6和9已經(jīng)開(kāi)始發(fā)往全球20多個(gè)首發(fā)國(guó)家，要想再修改什么東西，小地方還好說(shuō)，要傷筋動(dòng)骨基本是不可能了。而更有可能的是，這一缺陷——不管是軟件還是硬件——足以導(dǎo)致在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示時(shí)，不能保證100%沒(méi)問(wèn)題。當(dāng)年Windows 98發(fā)布會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)藍(lán)屏，大家還能當(dāng)笑話(huà)看，但現(xiàn)在的發(fā)布會(huì)演示如果“出包”，無(wú)數(shù)雙眼睛絕不會(huì)等閑視之，預(yù)料會(huì)招致非常負(fù)面的評(píng)價(jià)。
這已經(jīng)是一個(gè)萬(wàn)眾矚目的產(chǎn)品想要做到盡可能低調(diào)發(fā)布而能達(dá)到的極限了。這幾個(gè)產(chǎn)品承擔(dān)了觀眾太多的期待。雖然說(shuō)在I/O上的初次亮相已經(jīng)平息了一部分的好奇心，卻激起了更多的新問(wèn)題。畢竟，也基本上只有谷歌這個(gè)量級(jí)的公司，才能讓不舉辦新品發(fā)布會(huì)也能成為一件新聞。
